2022年2月17日
“你不需要把每件事都做到完美。”
到现在为止, 大多数人对气候保护了解很多, 环境保护和澳门太阳集团游戏官方网址下载-apple app store-太阳城集团创新科技有限公司排行榜需要做些什么来节约资源和限制气候变化. 然而，澳门太阳集团游戏官方网址下载-apple app store-太阳城集团创新科技有限公司排行榜做的并不多. 有时候澳门太阳集团游戏官方网址下载-apple app store-太阳城集团创新科技有限公司排行榜只是缺乏一点勇气去真正做出改变. 在对海因里希-海涅大学可持续发展管理澳门太阳集团游戏官方网址下载-apple app store-太阳城集团创新科技有限公司排行榜教授r
教授. 哈恩, 特别是现在，澳门太阳集团游戏官方网址下载-apple app store-太阳城集团创新科技有限公司排行榜的行动要可持续，澳门太阳集团游戏官方网址下载-apple app store-太阳城集团创新科技有限公司排行榜的决定要慎重，这一点尤为重要. 很多人想要改变他们的行为，但最终却没有这样做. 是什么让澳门太阳集团游戏官方网址下载-apple app store-太阳城集团创新科技有限公司排行榜不去做澳门太阳集团游戏官方网址下载-apple app store-太阳城集团创新科技有限公司排行榜应该做的事?
教授. Rudiger哈恩: 在科学上，这种现象被称为意向-行为差距. 它描述了澳门太阳集团游戏官方网址下载-apple app store-太阳城集团创新科技有限公司排行榜的积极意图和实际行为之间的差距. 造成这种差距的原因有很多, 比如一般的便利, 无知, 或者习得的行为阻止澳门太阳集团游戏官方网址下载-apple app store-太阳城集团创新科技有限公司排行榜以某种方式行事. However, the phenomenon isn’t specific to sustainability; it’s true of various areas of our lives.
斯蒂芬妮小伙子: 即使你像我一样研究这个话题，你也不能避免意向-行为差距. 不用说，我试图在我的个人生活中做出可持续的决定, 但我也不完美. 克服差距的重要第一步是不断质疑自己的行为. 例如:我为什么吃肉? 也许早上在吐司上放意大利腊肠只是我从小养成的习惯? 就我个人而言，我解决这个问题的方法是把早餐从烤面包换成水果麦片. 所以，腊肠的问题与我无关了. 记住你不需要从第一天开始就把每件事都做得完美，这是很有帮助的.
重要的第一步是不断质疑自己的行为, 也要记住，你不需要把每件事都做得完美.
斯蒂芬妮小伙子, 德塞尔多夫海因里希-海涅大学可持续发展管理教授
能够识别问题并调查原因是很重要的. 你们不仅要研究这些差距存在的原因，还要研究澳门太阳集团游戏官方网址下载-apple app store-太阳城集团创新科技有限公司排行榜如何缩小它们.
教授. Rudiger哈恩: 没错，但澳门太阳集团游戏官方网址下载-apple app store-太阳城集团创新科技有限公司排行榜离最终解决方案还有很长的路要走. 更重要的是，澳门太阳集团游戏官方网址下载-apple app store-太阳城集团创新科技有限公司排行榜发现了各种线索，可以帮助澳门太阳集团游戏官方网址下载-apple app store-太阳城集团创新科技有限公司排行榜弥合这一差距. 研究结果各不相同，因为这种现象可能有很多不同的原因. 例如，对自己缺乏信心可能是一个原因. 或者相信一个人独自行动无法取得任何成就. 可以利用信息和教育来抵消这些观点. 另一个问题是便利因素. 如果澳门太阳集团游戏官方网址下载-apple app store-太阳城集团创新科技有限公司排行榜能创造出新的产品来简化人们的生活，他们最终会意识到可持续的解决方案并不一定意味着你必须放弃, 这将是向前迈出的又一重要一步.
很明显，有许多不同的因素导致了意向和行为的差异. 解决这些问题的最好方法是什么?
斯蒂芬妮小伙子: 溢出效应无疑很重要, 它可以有消极和积极的影响. 积极的情况是, 例如, 如果你开始骑车上班并同时从中获得一些好处. 你在做一些对环境有益的事情，同时也在变得更健康. 这样的副作用可能会促使澳门太阳集团游戏官方网址下载-apple app store-太阳城集团创新科技有限公司排行榜将这种行为转移到其他领域. 不幸的是，这种经历也有消极的一面. 当你开始用你已经做过的更可持续的行为来证明你自己不那么可持续的行为时，澳门太阳集团游戏官方网址下载-apple app store-太阳城集团创新科技有限公司排行榜谈论道德许可. 例如, 你试图通过说你那天骑自行车去上班来补偿你晚餐吃了一块肉. 澳门太阳集团游戏官方网址下载-apple app store-太阳城集团创新科技有限公司排行榜可以看到, 溢出效应实际上是双向的, 它总是取决于个人用它做什么以及他们对它的感觉.
这个行业怎么样?? 越来越多的年轻公司正在努力改变社会，并重新思考流程和产品. 如何以顾客接受的方式实施可持续发展?
斯蒂芬妮小伙子: 澳门太阳集团游戏官方网址下载-apple app store-太阳城集团创新科技有限公司排行榜现在知道，更具澳门太阳集团游戏官方网址下载-apple app store-太阳城集团创新科技有限公司排行榜的公司和商业模式如果能像传统模式那样瞄准并满足相同的客户需求，就会取得成功. 如果不是这样，客户通常不会购买产品. 如果我的目标是从A地到B地，我可以使用拼车服务，既方便又便宜, 那我就有了一辆真正的车来替代我自己的车. 然后我就可以把它考虑到我未来的决策中. 新的商业模式也应该相对简单. 新的期望行为越具有挑战性，就越难以实现. 最好的情况是新的解决方案不涉及任何妥协. 改革越彻底，实施起来就越困难.
教授. Rudiger哈恩: 无包装商店的概念, 例如, 这是否完全背离了正常的购物行为. 当你开这样一家店的时候, 你很快意识到，最初唯一的客户将是那些对可持续发展敏感的人. 这不是大质量. 只有当变革变得更加正常化，并在社会的核心得到确立时，人群才会到来, 或者新的解决方案是否比传统的解决方案更容易. 因此, 你可以从超市的一个摊位或一个专门的无包装角落开始，慢慢地建立一个客户群. 这种方法包括尝试先一点一点地实现更改, 让人们逐渐开始接受新的解决方案.
如果澳门太阳集团游戏官方网址下载-apple app store-太阳城集团创新科技有限公司排行榜能创造出简化人们生活的新产品，那么, 他们开始意识到，可持续的解决方案并不一定意味着你必须放弃, 这将是向前迈出的重要一步.
教授. Dr. Rudiger哈恩, 德塞尔多夫海因里希-海涅大学可持续发展管理教授
某些可持续发展趋势, 比如不吃肉的饮食, 正变得越来越受欢迎，并慢慢进入社会中层. 企业方面对帮助塑造这些新运动有多大兴趣?
教授. Rudiger哈恩: 很多公司都在试水，尤其是在澳门太阳集团游戏官方网址下载-apple app store-太阳城集团创新科技有限公司排行榜领域. 拥有新商业模式的年轻公司倾向于首先进入利基市场，并承担大量实验性工作. 通常，这些发展是由年轻的公司和初创企业推动的. 这鼓励了更大的, 更成熟的公司将以自己的可持续发展理念向前迈进，以成为这一领域的开拓者. 这些动态丰富了可持续产品的市场.
斯蒂芬妮小伙子: 然而，几代人对这些新发展的接受程度不同. 乐于尝试新事物在年轻一代中比在老一辈中更为普遍. 除了目标群体的个人特点和价值观, 监管是另一个非常相关的因素. 如果某些方面是由政治驱动的, 比如禁止使用一次性塑料制品, 它可以帮助促进更可持续的行为.
因此，要迅速说服大多数人接受可持续的解决方案并不容易. 尽管初创公司和老牌公司目前都在推动着事情的发展, 仍有一些障碍需要克服.
教授. Rudiger哈恩: 这句话目前对社会上的群众和一般人是适用的. 这就是为什么清楚说明形势的紧迫性是很重要的, 尤其是在气候变化这样的关键话题上. 在理想的情况下, 这应该与这样一个信息相结合，即尽管形势严峻, 改变一些东西仍然是可能的. 在这一点上，单纯地煽动恐惧不会取得任何成果. 这就是为什么, 在我看来, 将负面结果与建议的解决方案结合起来进行沟通是正确的做法.
斯蒂芬妮小伙子: 受到积极的鼓舞比在恐惧中被迫做出改变要好得多. 我喜欢和吃素的朋友一起做饭, 例如, 谁能告诉我素食有多多样化和美味. 这促使我自己做更多的素食菜肴，并更多地参与其中. 如果你的朋友带头，这种行为上的改变会在社交层面上得到促进. 当越来越多的人在澳门太阳集团游戏官方网址下载-apple app store-太阳城集团创新科技有限公司排行榜的个人环境中消耗更少的肉, 某种新的社会规范正在为澳门太阳集团游戏官方网址下载-apple app store-太阳城集团创新科技有限公司排行榜形成, 澳门太阳集团游戏官方网址下载-apple app store-太阳城集团创新科技有限公司排行榜可以更容易地适应澳门太阳集团游戏官方网址下载-apple app store-太阳城集团创新科技有限公司排行榜的行动.
